论新形势下媒体影响力

　　多元迸发的出声源，浮躁难抑的情绪化，喧嚣狂热的舆论场，如此纷繁复杂的信息形态中，浩瀚深奥的知识答疑里，到底哪一种媒体分贝高，影响远，这个问题一直颇有争议。 

　　当前，科学技术飞速发展，各类市场竞争激烈，交流融合渐渐加强，随之带来人们所接受的知识日益零碎化，个人收到的信息趋向分散化，单体行为的动机呈现多元化。与社会紧密相伴的新闻媒体适之而变，早已开始加速分化整合，以报刊、电台和电视台等为代表的传统媒体步步衰弱，以网络为标志的宽容媒体慢慢变强，以移动互联为载体的快捷媒体顺势崛起。在媒体平台形式多样，发展势头异常迅猛，参与民众情绪高昂，信息知识海量转发的时代，哪一个媒体更具影响力，哪一种平台更有传播力，会有众多不确定因素限制，研究分析其演变进程，探讨掌握其规律，在现实生活中具有十分重要意义。 

　　只有想不到，没有达不到，新时代的媒体发展可谓是一日千里、加速运行，传播手段的变化，让人眼花缭乱，公众接纳的方式，让人叹为观止。不妨让我们深刻了解剖析一次当下公众收集信息的特点，目前我国网民规模达8亿，互联网普及率近60%。网民人均互联网消费能力逐步提升，在网购、O2O，网络娱乐等领域人均消费均有增长，网络消费对国内生产值增长的拉动力逐步显现。互联网发展对企业影响力提升，随着“互联网+”的贯彻落实，企业互联网化步伐进一步加快。新增网民中使用手机上网的群体占80.7%，移动互联网发展是带动网民增大的首要因素。手机用户使用率靠前的应用有微信、QQ、淘宝，手机百度和支付宝。网络直播用户规模达到3.44亿，79.6%的网民最常使用的APP是微信。观看网络新闻的人群大幅增加，用户规模达6.14亿，年增长率为8.8%。其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿，年增长18.6%。网民趋于年轻化，以10—39岁群体为主，10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升，互联网继续向这两部分人群渗透。小学及以下学历人群占比提升了2.2个百分点，并且继续向低学历扩散。从收入结构看，月收入在中等水平的网民群体占比最高。这样的民众群体，高频的网络使用率，高度的手机依赖性，让我们接受知识、收看新闻发生了翻天覆地的变化，对媒体的冲击不言而喻。 

　　网民结构彰显了社会进步，传播形态促进了媒体变革，它们对新闻舆论产生了巨大影响。以前，我们有这样的认知，大媒体占优势，发布的信息读者众、传得远，小媒体处劣势，信息传播声调低，范围小。比如国家级新闻媒体刊发的新闻消息就比县（市）级新闻单位播发的消息调子高、播发广、印象深，这一点，在传统报台占据舆论场的时代会如此。而这在互联网兴起，网络媒体成熟之后，开始出现明显变化，大平台的优势逐渐衰弱。今天，当移动媒体割据舆论场半壁江山，自媒体雨后春笋般旺长之时，媒体级别高低、传播发布平台大小，对新闻消息的扩散已没有直接的关联。名人的一条微博，大V的一个消息，会霎时间引爆，造成大片哗然。甚至普通人的一个自媒体平台发布的信息，只要具备独特、震惊等特点，都会引起关注，并且在较短的时间里，引燃舆论场，或许一发不可收拾。那么，媒体影响力由什么起作用呢？我认为主要有以下三点： 

　　事件价值是决定因素。世界没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。纷繁社会，泱泱众生，皆为关联而重视。所以说任何东西本身最具吸引力，事件内容才是最令人关注的，最使大众想象的。由此我们说无论哪类媒体，抓住事件的关键，编辑最鲜的内容，才是发布扩散的基础。即使有标题党故弄玄虚，赚取眼球，那也只是昙花一现。越是重大事件，突发舆情，人们对事情本身的聚焦，对核心人物的关切，始终坚持如一。这就说明价值决定了新闻力量，决定了新闻传播远近，决定效果长短。 

　　大众围观是重要因素。比如一场吵架，如果没有围观就不会音高，更不会持久。新闻发出之后，必须有足够的跟踪转发，有一定的群众躁动，否则很难喧哗起来。人们总是根据自己的爱好，个人的取舍，对收到的信息做出不同的决断，或拍案而起，或漠视淡化，或保持沉默。由此，让我们确信大众情绪，网民围观将对新闻传播产生不可估量的影响。 

　　时间空间是关键因素。我们常说在特殊的时间，特殊的地点，遇上特殊的人，办事就会意外成功。这在个人发展进程中，称之为贵人相助，或者搭上了便车，碰上了好机遇。这说明，天时、地利与人和是事情成败的关键。在纷繁复杂的信息场里，信息的出现和传导何尝不是如此呢？一个地方发生的事情，有的本来很平常，但是由于当时处在特殊时期，地方是敏感区域，那么就会干柴烈火，熊熊燃烧。还有这种情况，一个地方发生了某件事，本来没多大影响，结果信息传至另外一个地方，会与本地其他问题交织，产生引燃效应。这就是甲地感冒，乙地发烧，丙地大幅住院的情况。小事在非常的时间和特别的空间会放大，甚至扩张。平常事在某个局部会变成不得了的大事情，可能形成轰动整个社会的大新闻，让人不寒而栗，甚至改变一个认知，打破一项体系，这是新媒体时代的媒体传播结果。 

　　缘于上述原由，我们可以得出如下结论：新形势下，新闻影响力不受平台大小决定，即在移动互联时代，信息的快速传播与媒体和平台的级别、性质等因素无关，完全打破了国家级媒体和个人平台的本质区别。大媒体大效果，小媒体影响低，只能表现在很一般事件上，绝大多数情况下并非如此。这就提醒我们，对各类媒体都不可忽视，对各种形式传播都不能淡漠，现实中，我认为应注意三个方面； 

　　一是研判真相。突发事件发生后，不能强调遮掩，更不可一味回避，传统媒体时代的封锁式处理办法已经失灵。办法是先对有利的东西和非利的内容进行甄别，吃透不利事件的性质，认真科学分析，预测其后果，从起始点上把握住媒体新闻，做到有的放矢，源头把控。二是有序引导公众。一件事发生后，经过媒体发布，或个人传播，群众围观是正常的，大众介入往往带有情绪化。这就提示我们事件发生后，地方政府要仔细研究，认真会商、给出良策，地方宣传部门主动介入，科学部署，组织正确回应。地方媒体在引导中，要采取评论、专访、发帖、网民跟踪等多种形式，组合发力，必要时，在主流权威媒体上，发布权威信息，以正视听，澄清事实。三是化解时空障碍。对于出现在特殊时间，特定空间的事情，要冷静分析，找准突破口，然后开足媒体火力，形成宣传强势，迅速抵消这一外因。同时关注事件发生进展，不断研究新闻传播中的时间、空间因素，因时施策，按空应对，严防不利事件在非常时间发生重大裂变,遏制非法信息在区域内恶性扩张，更要防止有人借机炒作，借此渲染，趁事搞事。总之，通过打组合拳，推重举措，化解不良信息的影响。 

　　不是不明白，而是变化快。时代浩浩荡荡，媒体潮潮伏伏，这是不可阻挡的大势。置身其中的我们只有把握新闻规律，掌控传播特点，才能让舆论高扬主旋律，传递正能量，从而为人民祥和幸福、经济健康发展创造良好的外部环境。 　(河南省新密市委宣传部   李绍光)