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“出口”与“内销”品质的巨大落差，让中国消费者好不尴尬。千里迢迢“人肉快递”或“海淘”回来的海外大牌，一看标签，“中国制造”;一试质量，比国内买的强!随着中国产业和消费升级来临，内外销产品“同线同标同质”被提上战略日程：要求企业在同一条生产线上，按照相同的标准生产出口和内销产品，使内外销产品达到相同的质量水准。如果实现“三同”，中国消费者就无需再到海外去购买中国制造的出口产品。（据4月26日《第一财经日报》） 我国已经成为世界工厂，很多行业产量都位居世界第一，全球著名品牌有很多在中国生产，比如苹果手机、LV皮包、耐克球鞋等，均由国内厂家代工生产。从这些商品的质量来讲，我国生产工艺已经达到国际水平，但由于品牌属于国外公司所有，国内厂家只能赚个微薄的加工费。近年来，随着出口形势严峻，国内代工厂家也开始做内销产品，用“三同”标准生产出来的产品，让国内消费者可以用更低的价格，享受到于外销品同等质量的产品。 目前我国处于消费升级阶段，随着社会经济的快速发展，居民整体收入获得相应增长，消费能力也在不断上台阶。部分中高收入者的消费观念发生变化，倾向于购买优质产品，特别是国产货频频出现质量安全问题后，宁愿多花点钱买进口品牌货，主要是考虑到质量可靠、服务好等因素。可很多人辛苦“海淘”带回来的洋货，却是国内代工生产的，最典型如中国游客疯狂抢购的日本马桶盖，实际上就是在杭州生产的。 长期以来，国内企业生产的外销品和内销品，采取了双重标准。外销品质量标准更高、价格也高，内销品标准则要低了很多，以致虽然都是一个工厂生产的同类产品，质量却存在很大差异。这也是为何消费者放着国内同类产品不买，却要辛苦去国外购物的主要原因，并非只是价格问题，最关键是产品质量。其实，能够去国外购物，或者“海淘”商品的，消费能力大都较高，对价格敏感度并不高，更重视物有所值。 这也提醒国内企业，要正视国内消费升级的实际需求，不要老是盯着低端市场，也要坚持生产销售“三同”产品，用高性价比吸引国内消费者，从而拓展内销市场，逐步创立国产中高端品牌。事实上，不仅有厂家在这么做，努力开拓“三同”内销，也有电商平台看到这个商机，专门找国际大牌的代工厂，生产同类型产品用于内销，价格低很多，质量又可靠，受到很多国内消费者的青睐。 由此可见，在国内经济转型、消费升级阶段，国内企业要抓住历史机遇，改变旧有的“三低”竞争思路，转为生产销售更具可持续性发展的“三同”产品，让国内消费者用更少的钱，享受到具有国际品质的产品。这样做，不仅可以促进国内消费升级步伐，也可与国际品牌竞争国内市场，逐步摆脱代工模式，实现品牌创新、质量创新，推动国货以高品质走向世界，赢得更为广阔的市场空间。 |
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