椰汁“丰胸”低俗广告违规，该罚！

       椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。（据2月21日《新京报》）
椰树椰汁的新广告可真是太污、辣眼睛，画面太过暴露、充满挑逗，可谓是让男人心跳，让女人心动，明显涉嫌低俗趣味。而且，其广告词刻意宣传“丰胸、美白、曲线”等内容，将一款普通的植物蛋白饮料，塑造成具有美容塑身的功能性饮料，显然也是违规行为。可见，椰汁新广告既低俗又违规宣传，社会影响不好，且误导消费者，理应依法予以处罚，并纠正错误。
       新《广告法》明确提出广告应当以健康的形式表达内容，禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告，违规者当以罚款，椰汁新广告已然触碰广告法红线。国家食品药品监督管理总局15日发布的《食品安全欺诈行为查处办法（征求意见稿）》，明确了十种食品安全欺诈行为，普通食品使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈，可见按照这个定义，椰汁新广告亦有欺诈之嫌。
       身为“国宴饮料”椰树集团不止一次出现普遭质疑的低俗广告，早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，均在社会上引发了巨大争议，甚至有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。而且，椰树椰汁的“小广告”风格包装，简单粗暴丑劣的广告词亦延续多年，凸显该公司的审美情趣之低，已远远脱离时代发展。
       相比椰树椰汁的好品质而言，其广告质量却非常不堪，令人尴尬难以容忍，真可谓是表里不一，白瞎了这块优质资源。此前椰树椰汁所处市场环境很好，竞争对手少，销路好不愁卖，又拥有独家发明专利，可谓是轻轻松松躺着赚钱。现在市场已发生变化，植物蛋白饮料成为一大品类，众多商家角逐市场，椰树椰汁的市场受到冲击挤压，销量利润均下滑。此时更该励精图治，挖掘企业潜力，在产品创新、市场创新方面下力气，重新恢复增长，但其路子似乎走偏了。
       低俗违规广告是一把双刃剑，虽然可以刺激消费者眼球，达到宣传品牌的目的，但是因广告内容低俗，且违规宣传，亦会损害到品牌美誉和企业公信力，进而令部分消费者产生厌恶反感情绪、抵制产品，实则是得不偿失。椰树集团应坦然接受舆论批评和法律处罚，反思自己的不当行为，以及对社会造成的负面影响，并向公众道歉，拿出改正错误的诚意，重新制定广告宣传方案，不得突破法律界限，做一个遵守法律、有社会责任心的企业。