地市级党报如何做到新闻立报

  马国省

 

        随着信息传播技术的进一步发展，传媒业多元化格局给党报带来巨大的生存压力，新闻报道自身“正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难”问题的困扰，党报意识形态属性和产业属性、宣传主体和经营主体的兼顾平衡……这些都让党报面临巨大的危机，承受着前所未有的竞争压力。身为报人，我们每天都会有危机感。如何在压力中寻求突破，在竞争中占据主动，做到新闻立报，是我们不得不考虑的问题。

       一、新闻是立报之本

       媒体的竞争，最直接、最表象地体现在市场、发行的竞争。而最大份额占据市场，扩大报纸影响力，就要保证阅读群。因此，说到底是读者的竞争。我们要在尽可能服务更广大读者范围的基础上，让更多的人读报，更长时间读报。如何做到这一点？靠什么？靠新闻。读者读报是要了解昨天发生了什么，是要从新闻中寻找所关注的信息点。如果报纸每天提供的绝大部分不再是新闻，不能满足读者的知情需求，那么对读者就失去了吸引力，报纸也就失去了自身存在的价值。因此，新闻是我们的立报之本。

       二、树立读者意识 改进报道方式

       一张报纸必须符合自己的身份特征，适应自身读者群体的阅读特点。地市级党报要充分考虑到媒体定位和读者结构，比如，读者的身份、职业、受教育水平、兴趣爱好等等。一般来讲，所从事职业、生活环境、文化程度不同的读者，他们的关注点、对同一问题的理解、认识也存在差异。做读者爱看的新闻，就要在坚持新闻政治性原则前提下，清晰了解不同读者群体的关注点，找准新闻的切入点，最终形成共鸣点。因此，我们在新闻报道中必须树立读者意识，学会换位思考。其中，会议和领导活动是党报新闻报道的重头戏之一，也是我们面临的一大难题。这类报道难，不是难在采访层面，而是难在传播层面，难在如何找到传播者与受众之间的共鸣点。对于会议和领导活动报道，笔者认为，从新闻的角度切入，摒弃版面信息的公文化现象，以读者的视角呈现现场新闻，在程式报道之外，尝试将时政新闻中富有人情味的细节、读者关注的共鸣点更多地提炼出来，是改进的一大重点。

       三、发挥自身优势 做好深度报道

       独家新闻、首发新闻，历来是媒体争夺的热点。但是，在互联网时代，网络视频、电视、电台、手机拥有媒介优势，一些重大突发事件往往是这边刚发生，过几分钟就出现在网络、手机和电视上了。作为一天一个出版周期的日报，不具备时效性的竞争优势。在这种情况下，我们的报纸又将如何扬长避短，提升竞争力，扩大影响力？

       事物具有两面性。我们应当辩证地看到，尽管光电传媒具有时效性强、声画合一的优势，但是很有可能因为抢时效而致使报道缺乏深度和细节。报纸可以利用出版周期为我们腾出的时间、空间，精心策划，从容地去挖掘同一新闻事件的未尽内容，做好深度报道、深度解读，运用多种报道形式、编辑手段，赋予新闻更清晰、准确的定位与解释，丰富新闻的内涵与外延，彰显党报独特的权威性与公信力，增强核心竞争力，形成最佳影响力。

        四、体现地方特色 服务地方经济

       从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为：与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。可以看出，受众对于新闻价值的选择标准，贴近性应占主导地位。在传媒异常发达的今天，受众的选择呈现多元化。报纸在竞争中既有短板也有优势，地域特色成为报纸立于不败之地的关键之一。一张地方报如果没有地域特色，就失去了个性。地方性报纸相比全国性报纸在知名度上逊色于全国性报纸，品牌影响力也相对较小，可是地方性报纸在接近性上却占足了优势，这正是地方性报纸可以大做文章之处。作为地市级党报，肩负着搞好宣传和服务地方经济社会发展的重任，突出地域经济特色，展现地方发展优势，挖掘地方资源潜力，尤其要全方位、多层次、多视角把地方新闻做好、做足、做透。联系我市，身为农业大市，素有“中原粮仓”的美誉，让我们拥有先天的农业资源优势，同时，地处“豫州之腹地”的这片古老土地拥有众多历史古迹、风景名胜，也孕育了浓厚的文化。这些都是我们可以大做文章、做大文章的地方。每年全国“农洽会”期间，《驻马店日报》利用大量县区专版、专栏，对我市各县区经济社会发展进行集中报道，这些报道既有对地方经济发展现状、物产资源、旅游文化资源的详细介绍，也有对当地风土人情的细节描述，对外地客商了解我市、投资我市起了很好的宣传推介作用。

        五、精心做好策划 打造品牌栏目 

       媒体竞争是综合实力的较量，我们强调主流媒体，是在强调权威性和影响力。报纸要在竞争中占据主动，必须转变观念，走品牌战略的路子。一份极具品牌影响力的报纸决定了它一定会成为广告客户的首选。相反，如果缺乏品牌效力，发行、创收也就只能成为空谈，影响力更是无从谈起。党报要增强舆论引导力和市场竞争力，必须回归新闻、做好新闻、用新闻强报，靠精品新闻为依托的品牌栏目取胜。《驻马店日报》推出的“剑魂杯精品新闻大赛”栏目可以说是一个成功的尝试。栏目以发现精品、推出精品为立足点，借助精品新闻展示我市经济社会发展新面貌。同时，栏目联合知名企业冠名，做到了社会效益和经济效益的结合，实现了新闻性和市场的双赢。

       因此，身为地市级党报，笔者认为，我们必须以新闻立报，借助精品新闻和以精品新闻为依托的品牌栏目提高竞争力，以新闻树品牌，以品牌赢得市场，努力实现新闻与市场的共赢，这也是我们在新形势下走出自身局限、实现突破式发展的一个努力方向。 （作者单位：驻马店日报社）