“医托儿”何以进化成“表演艺术家”？

        近日，人民日报刊发题为《中国著名虚假医药广告表演艺术家和她的全国卫视之旅》的报道，表示被低俗、虚假广告攻陷的不仅仅是一两家电视台，其中一名职业化的虚假医药“代言人”身兼数职、频频亮相于各大卫视，被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。如此低劣的医药广告，能够在如此大庭广众之下招摇撞骗，而且还能够登上国内这么多家主流媒体，实在令人感到惊讶。（6月20日人民日报）

       对形形色色的“托儿”，大伙儿都不陌生，很多领域都见到他们忙碌而丑陋的身影。而“医托儿”是其中最可恶的一种，不仅谋财，甚至害命。没想到，“医托儿”也能干出大名堂，混成所谓的“著名虚假医药广告表演艺术家”；更没想到，给此类“表演艺术家”及其代言的虚假产品提供表演舞台的，竟然包括那么多的主流媒体。在虚假医药广告面前，沦陷的电视台从西部边疆到东部沿海，从南方开放省份到东北三省，无一幸免。没有低俗医药广告的反而成了稀缺品。这是怎样的消费环境和媒体生态？

       真实性是广告的生命，任何夸大其词的宣传和欺骗都是不应该的、都是应当受到惩处的——书上是这么说的，法律法规是这么规定的，大多数消费者也都是这么认为的。可现实却不容乐观。何止是“夸张”啊，有些广告简直把牛皮吹上了天，有的医药广告本就是赤裸裸的诈骗。“医托儿”何以进化成“表演艺术家”？某些媒体平台发挥了主要作用。作为公共媒体，电视台理应像鸟儿爱惜羽毛一样爱惜自己的公信力，不该为了经济利益为虚假广告放行。
 
       相关法规将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体，也就是说，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。而像这种干脆搞个“托儿”冒充专家忽悠公众，是否更应该追究责任？同时，为虚假广告提供传播的载体和便利者，是否也要有个说法？否则，虚假广告恐难绝迹。
 
        遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益，是一个系统工程，需要质监、工商等多部门联动努力，而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥，不重罚不足以让某些广告商和对虚假广告“放水”的媒体吸取教训。政府监管部门对此应该拿出足够的力度来，让中国的消费环境更加清明。不能任由“著名虚假医药广告表演艺术家”继续表演下去了！