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苹果和微信相爱相杀戏码持续两个月后，苹果公司近日更新了相关文件，正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”；所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。如果拒绝执行则有可能导致应用下架。在苹果发出通知后，今日头条、知乎已向苹果妥协。而在此前，微信关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。（据6月13日《新京报》） 一贯强势的苹果，为了收取“打赏”分成，堵住这个第三方支付的灰色地带，不惜与微信公开决裂，迫使微信关闭iOS版赞赏功能和二维码转账功能。并以修改条款的方式，正式将“打赏”纳入“应用内购买”范畴之列，APP开发者与用户都不得绕开苹果支付渠道，并且要缴纳“过路费”。虽然靴子落地，诸多公司表态屈服，但相关争议并未停息，很多人认为苹果是在“薅羊毛”，连原创者的收入都要分一杯羹，实在太过分了。 由于其它APP、直播平台等缺乏与苹果抗衡的力量，又因依赖于打赏收入，而无法做到像微信那般果断关闭，只能被迫签订城下之盟，服从苹果的游戏规则，任凭苹果从打赏收入里分走30%。如此一来，就会造成开发者与原 创者的收入比例下降，进而影响到二者原有的分成比例，需要重新调整打赏收入的分配模式。如果在之后的执行中，出现收入下降的话，必然会加剧对苹果的不满情绪，进而诱发对苹果产生消极合作思维，或者想办法寻求它路，绕开苹果分成。 很多直播平台已找到规避苹果分成的方式，来保护主播和平台利益，就是通过淘宝购买充值券，在平台上充值消费，而无需向苹果支付分成。由于直播行业的主要收入来源是用户打赏，如果一味将分成成本转嫁给主播，就会造成主播尤其是大主播的流失，给直播平台造成更大损失，这是驱使直播平台想法绕开苹果的动力。全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，年打赏收入高达数百亿元之巨，眼睁睁看着苹果拿走30%，显然任谁心里都不舒服。 苹果对打赏分成毫不退让的强制性态度，凸显苹果的霸权地位，依靠iOS和应用商店打造封闭式系统，实现了对开发者与用户的强力掌控。而苹果这样做的前提条件，就是iOS系统的性能优势，以及苹果手机的庞大销量，令其拥有超出其它手机厂商的控制力。显然，如果iOS系统、苹果手机失去了市场优势，不再被用户青睐的话，那么苹果的“护城河”也将崩溃，霸权亦将消散，从而面临众叛亲离的局面。 这样的场景并非臆测，事实上近年来安卓系统和其它手机厂商进步很大，正在不断侵蚀苹果的地盘，而且苹果愈发显得保守，过度追求利润，导致新款手机创新能力不足，频频遭到“吐槽”。而且，手机行业没有常青树，每一次换代都会引发市场重新洗牌，过往的龙头把握不住时机，就会迅速垮掉被淘汰出局，诺基亚、摩托罗拉、西门子等就是前车之鉴，谁敢保证苹果就不会步入后尘。 |
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