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2007年，冯小刚大转型，拍摄战争片《集结号》，六千多万投资，是当时的大制作。他对投资人王中军说：“这又没明星，又没女的，肯定不赚钱。”这位植入广告时能有百计千招的老板，当过兵，有部队情结，此时显出了仗义：“赔就赔了，我就认这个。”不过，观众没答应。《集结号》票房2.6亿，成为当时内地票房史亚军，而且口碑远超当时的票房史冠军《满城尽带黄金甲》。2010年，《唐山大地震》票房6.7亿，刷新了内地票房史纪录。同年的《非诚勿扰2》投资四五千万，票房4.8亿。投资冯小刚电影，成了稳赚不赔的好生意。
我就想拍圆的，不行吗？
离拍完5部就退休的计划还差两部，冯小刚又不想退休了。他看上了刘震云的小说《我不是潘金莲》，这是他们的第四次合作。
停用微博一年半后，他终于又更新了。他说在长时间发呆时暗下了决心：“如果我30岁我可以妥协，退而求其次，因为来日方长；但我已经快六十岁了，借社会新闻里经常使用的一句形容，‘一个年过半百的老人’，我就不愿意妥协了，因为时间无多。赚钱的目的是拍自己喜欢的电影，折了也不用愧对金主。”
冯小刚早年以擅长合作的机灵形象闻名，批评人也是幽默讽刺的风格，近些年却有了“小钢炮”的外号，以敢言著称，毒舌范围从社会现象到电影评论，再到痛斥个人。问到早年为何不“钢炮”，冯小刚说：“以前首先要生存。比如我想拍电影，我得拍成。你要是特别刺儿头，谁跟你合作？电影不像小说，不像绘画，我不需要你们跟我合作，我自己就完成了。电影需要资金，需要那么多人在一起合作，还有很多审查。”
2005年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购了冯小刚的东阳美拉公司70%的股权。这家2005年9月才成立的公司，资产总额1.36万元，负债总额为1.91万。冯小刚签下业绩承诺，此后5年，东阳美拉每年税后净利润不低于1亿元。
对于冯小刚来说，这意味着“过去是和华谊一起做决定，现在完全是我自己做主。这是我人生的一个尝试，你自己拍板，要不要干这事”。
《我不是潘金莲》的故事并不像它的名字一样擦点软色情的边，似乎风情万种。它讲的是一个执拗的农村妇女层层上访的故事，20年间，本来与案件无关的层层官员莫名牵涉其间，滚成了一团巨大的黑色幽默。这是个好故事，但不一定是个赚钱的好项目。冯小刚一直动员华谊别投资，“我说我自己投，我也投得起，我没必要糟践别人的钱，但公司还是比较喜欢这个题材。”冯小刚有点害怕再承担一次赔了别人钱的巨大压力。“我挣钱的目的是什么？就是干自己喜欢的事儿。”
冯小刚不吃肉，因为味觉对腥味异常敏感，只吃肉馅拌菜的饺子。不吃海鲜，除了带鱼和黄花鱼。最爱吃西红柿。赶赴饭局，他得不停拒绝各种菜，此时徐帆会挑几个蒜瓣、葱段，舀两勺酱油汤，拌在米饭里递给他，并对大家说：“你们吃你们的，别理他。”冯小刚热爱抽烟，只抽中南海点五，10块钱一盒。
“你说我这样的，都没地儿花钱。但有钱了，我可以想拍什么拍什么，挣钱的意义就出来了。”冯小刚拍拍手边的烟盒。
《我不是潘金莲》里，冯小刚想用前所未有的圆形画面。整个团队里只有摄影师一个人支持。冯小刚解释说圆里有宋元时期文人画的古意，很搭这个很中国的故事。又说，中国拍电影的环境大部分脏乱差，不入画，框在圆里，普通的画面也显得有些不普通了。又说，它有一种旁观者的视角，有第三只眼睛在观察的感觉。解释来解释去，刘震云、王中磊、张国立等一干人依然反对，还在拍摄地婺源集体发动攻势，试图说服冯小刚。最后，冯小刚“佯装喝醉，摔门而去”。
“我不想再解释了。”冯小刚事后说起当时摔门的想法，“没他妈道理，我就想拍圆的，不行吗？你们丫谁不想投资，你们丫就别投，我自己投资。”他更冷静时候的想法是：“我并不知道是不是好，是不是能被观众接受。但是我不希望在我老了的时候，后悔这件事。我年轻的时候，太顾忌了很多事，没有做一件自己想做的事。这件事哪怕失败了，但是在我老了的时候，不能拍电影的时候，我想起我试过了，就很高兴。”
（劳劳）
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