豫酒振兴，豫酒企业应该这样干

       河南仰韶营销有限公司总经理卫凯
       □大河报·大河客户端记者霍坤峰文许俊文摄影

        核心提示|4月24日，2017河南酒业年度总评榜颁奖典礼上，河南仰韶营销有限公司总经理卫凯作了《豫酒振兴，豫酒企业应该这样干》主题演讲。他表示，河南地处中原，是中华文明的重要发祥地，豫酒就像中华酒业的其中一块瑰宝，在中国酒业的发展过程中作出了重要的贡献。2017年河南省豫酒转型升级行动计划的推出，豫酒振兴被提上了议事日程。

        转变观念，积极支持豫酒企业整合转型

       卫凯指出，河南省白酒企业的现状是有量无市。因此，无论是当地政府还是企业，都应对市场竞争的大势保持清醒的认识。

       从豫酒企业来看，豫酒缺乏品牌意识，小富即安，缺乏长远的规划和目标，这是每个豫酒企业应该始终认真反省的。对于企业来说，必须先从带头人开始转变观念，主动谋划，努力推进白酒企业整合转型。二是要摒弃肥水不流外人田的观念，积极主动帮助企业解决整合重组与转型中的难题，双管齐下。

       壮大企业，引领豫酒企业转型发展

       卫凯认为，引领白酒企业的转型发展必须有领跑企业，河南省骨干白酒产业已经有了一定的规模，只有注重培育大的龙头企业，才能更好地促进该地域白酒产业整体的发展。

       在当前的豫酒阵营里，仰韶酒业一马当先。3月14日，国家人力资源保障部中国轻工业联合会授予河南仰韶酒业有限公司等单位全国轻工业先进集体荣誉称号。在3月的中国酒业峰会期间，仰韶更是一举拿下了七项重量奖项，仰韶酒业凭借厚重的文化和独特的工艺，在河南获得了中国酒业营销金爵奖、最具潜力奖、行业双品牌杰出功勋企业奖、中国高端酒业最具投资价值品牌奖励。

       卫凯说，这些荣誉出色地展示了豫酒风采，有力地提升了豫酒的形象，以实力领航豫酒振兴，成为振兴豫酒的排头兵。

       豫酒应找准定位，打造核心品牌

       品牌加速集中是我国白酒发展的大趋势。河南白酒品种不少，但是好的品牌不多。卫凯认为，无论是豫酒企业还是河南白酒的每位从业者都要认清形势，要做好市场，更要做强品牌，让豫酒成为中国白酒的新符号。

        豫酒企业应首先研究国内酒业发展趋势，找准自己的定位，打造企业的核心品牌，并保持长期不变，保持定力，品牌做扎实牌子才能叫得响，才能给人们喝酒的力量，因此要做大做强品牌。这就告诉我们品牌建设和营销规划在豫酒振兴中占据的重要定位。在现阶段市场营销管理中，仰韶参与了调结构停价格降费用控风险促销量战略。

       加强法治建设，提高监管效率

       “对白酒生产企业必须从严监管，从源头上遏制以次充好的商品流入市场，管理部门要制定白酒体系，掌握白酒的流向，做到假一罚万，净化白酒市场，提高白酒的信誉度。”卫凯语重心长地说。

       他强调指出，深入贯彻省白酒业转型发展的会议精神，是每一家企业义不容辞的责任。仰韶酒业作为一家负责任、有担当的企业，自始至终把提升豫酒自信、弘扬豫酒风格作为企业使命，矢志不渝地抓科研，深耕市场，创品牌，研发了豫酒独立香型。在省委、省政府主导的豫酒振兴的行动中，仰韶酒业将一如既往干在前、冲在前，不负使命，不负重托。