啤酒厂商们的新战场正在转移到非洲

       啤酒在几大主流市场都不好卖了。而过去一年，随着人口增长和经济复苏，非洲的啤酒生意有了起色。研究机构Plato Logic认为，未来一年，非洲会是啤酒市场里增长最快的那个，销量将增加4.5%，超过全球市场1.4％的增长率。

        很长一段时间以来，南非米勒（SABMiller）、喜力（Heineken）、卡思黛乐（CASTEL）、 英国帝亚吉欧集团(Diageo），这四家酒厂占据着非洲90%的啤酒市场。

         但随着新的竞争者涌现，非洲啤酒市场的格局正在发生变化。

         2014年非洲陷入经济危机以来，英国帝亚吉欧集团(Diageo）旗下高端品牌健力士（Guinness）黑啤在非洲的销量就没有好转过。它已经开始在非洲推广自家的威士忌品牌尊尼获加了。

          包括百威英博在内的几大啤酒生产商最近都盯上了非洲市场。去年前三个季度，它在几乎每一个区域市场都出现了销量下滑，拉美市场甚至下滑了 9％。但非洲的生意有了新的机会。

       2016年8月，百威英博1020亿美元买走南非米勒（SABMiller），也拿到了后者在非洲17个国家的经营权和超过40%的中、东非市场份额。南非米勒曾在南非推出过一系列中高端啤酒品牌。但直到被并购，南非米勒卖得最好还是平价啤酒。

       几天后，法国酿酒公司卡斯特集团（Castle）从嘉士伯集团手里买走了非洲马拉维啤酒厂59％的股权。在1990年代，卡斯特一度是非洲最二大的啤酒生产商。

       今年世界第二大啤酒生产商喜力也加大了在非洲市场的投入。在西非国家科特迪瓦最大的港口城市阿比让尝试近半年之后，4月喜力花1.9亿美元，把新啤酒厂建在了这里。

       百威英博靠收购拿走了非洲的平价啤酒市场。喜力则在挖掘非洲中产阶级对高端啤酒的需求。

       这很像1997年到2007年间的非洲，其GDP增长率连续十年维持在5％左右。按照喜力非洲、中东、东欧分部总裁Roland Primez的说法，“你可以（在阿比让）看到众多的年轻人、非洲增长最显著的GDP。这里集合了让所有的成功要素。”