亚洲市场生意不错 专卖小碎花的Cath Kidston业绩大涨

       以销售各种小碎花图样产品成名的英国现代复古风家居配饰品牌Cath Kidston在过去一财年中颇有斩获。

        从财报表现看，在截至2017年3月的过去12个月里，Cath Kidston营收和利润均实现增长。其中，利润上涨27.9%至930万英镑（约合8072.5万元人民币）；而公司整体营收也增长近8%至1.29亿英镑（约合11.2亿元人民币）。

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       Cath Kidston将取得这样成绩的大部分功劳归给了热情的亚洲顾客。财报中特别提到，以泰国和日本为代表的亚洲市场在过去一年均实现近20%的营收增长。这直接带动了整个国际业务板块以及公司整体完成积极的业绩表现。

      “我们在海外度过一段好时候，”Cath Kidston首席执行官Kenny Wilson在相关声明中称，“亚洲顾客非常喜欢这些可爱的、女性化的、有小碎花的，同时又带有英国元素的产品。”

       英国脱欧造成的英镑下跌也是Cath Kidston品牌在海外业绩喜人的原因之一。而且为了维持住这种“优势”，Cath Kidston还特地将中国的工厂搬迁至柬埔寨、越南等劳动力成本更低的国家地区，以此来稳定售价。在最近一季，Cath Kidston已经因为成本上升的原因，对部分产品进行了5%的价格上调。

       事实上，Cath Kidston在过去一两年也做了不少的努力来提振业绩。以国际市场中最有商机的日本市场为例，品牌在2015年时买回了日本市场的代理权，拥有了自主经营决策的权力，为2016财年的增长奠定了基础。而在本财年，品牌还计划在该市场追加10家新门店，进一步加大竞争优势。

       在品牌的最大市场——占比公司全年营收2/3的英国市场，Cath Kidston推出了更适合上班族的包袋系列，又与迪士尼展开了联袂合作。这些努力使得品牌在不景气的零售业大环境下，仍然维持住了3.3%的营收增长，与上一年表现基本持平。

       而迪士尼系列的推出也帮助品牌电商业务大有起色，实现了超过10%的销售增长。品牌直接在公开声明中把它称作“有史以来最成功的产品创意”。

       截至本财年末，Cath Kidston已成立24年，在全球共开出了219门店。在未来一年，品牌计划将市场拓展中心部分转移至拉丁美洲，将于墨西哥及阿根廷开出该洲的首批店铺。Wilson也预告了在新财年中，品牌已经策划了不少可以“令人兴奋”的新产品系列。