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本报讯 4月27日，2019年宝丰酒业厂商共建研讨会在郑州举行。宝丰酒业销售公司总经理张伟皓，宝丰酒业有限公司副总经理许英杰，宝丰酒业销售公司副总经理潘玉宾，今日头条河南分公司总经理王猛以及省内区域各经销商代表、意向经销商及核心终端客户二百多人共同参会。 宝丰酒业有限公司副总经理许英杰首先分析了整个白酒行业的趋势，并讲到宝丰酒具有的三大发展机遇：名酒复兴机遇，次高端价格机遇，营销模式创新机遇。以及基于行业机遇、宝丰酒业发展现状，布局宝丰酒业未来三年的可持续发展规划，打造宝丰酒业独有的“2S”商业模式，其包含新文化体系和新营销体系。“新文化体系”基于当下消费情景、行业竞品、企业自身，塑造宝丰品牌新的价值主张，通过消费者清晰的利益点来解决宝丰品牌到消费者转化驱动问题。“新营销体系”包含文化、市场、组织、链接四板块工作内容。以新宝丰做支撑，以新的价值传播体系做带动，以新营销体系做实施，以与之匹配的新组织做保障，构建新宝丰模式，形成系统完善的发展驱动力。其中宝丰新市场主要内容为五大市场工程：解决商业—渠道、渠道—消费者、品牌—消费者的通道建设与运营方法。 今日头条河南分公司总经理王猛总结了过去和宝丰酒业的合作成果，以及未来的合作规划。下一步打算在宝丰酒的品牌和事件上加大宣导力度，从线上到线下，寻找合适的方法影响消费者对宝丰酒的选择，让宝丰酒品牌和消费者一起互动，并对“宝丰酒美好生活节”的活动做了简要介绍。对宝丰酒的宣传将贯穿2019年全年，覆盖全省，以努力彰显宝丰酒品牌。
宝丰酒业销售公司总经理张伟皓讲解了公司的战略逻辑与战略路径，希望能够让大家对当下的“新宝丰”有一个深度的了认识。在过去几年的调整阶段，公司进行了深度的思考和反思。与以往不同的是，企业品牌工作的强化不仅会在广告宣传、市场氛围层面为合作商业提供一些带动和帮助，还会通过新营销体系中如品鉴工程、常规广促以外的消费者社群运营、品牌文化体验馆等一系列的工具与资源进行具体落地，常态化运营。赋能不是无形的势，而是实实在在的功。基于此，与今日头条已经立项启动了一个“宝丰酒美好生活季”系列活动作为前期预热及实施方式的尝试，活动以线上品牌宣传、消费者互动传播与线下主题嘉年华活动相结合、全省落地、分站执行。首站平顶山，4月27日线上推广已经上线，5月11日、12日线下主题嘉年华举行。希望通过这种尝试，能够达到将品牌宣传、产品推介体验、消费者互动、促销推广等能够集中落地。形成有效的市场推动与消费带动，赋能于商业、助力于商业。 |
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