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作者/师烨东 《战狼2》成为中国电影票房冠军之后，无论是票房还是人次，仍然在不断地刷新着记录。 点燃了暑期档的火，《战狼2》也成为了媒体眼中的香饽饽。参与保底发行的公司、背后的投资公司，甚至是幕后的技术人员，都被媒体扒了一遍又一遍；无论是电影媒体，还是圈内人士，都像过大年一样，兴奋到每日坚持不懈刷屏：40亿票房已经是板上钉钉之事，50亿似乎也并不遥远，甚至有媒体将“100亿”票房放在了题目里。
公映第12天，累计观影达1亿人次 诚然，在经历了一年多市场发展平缓、没有大卖的国产影片之后，无论是从业人员还是市场，都需要一阵强心剂。《战狼2》的出现，则点燃了所有电影人的情绪，让人对市场的未来又回到了当初《美人鱼》般的信心。 壹娱观察却想来给大家泼泼冷水。《战狼2》的火爆，离不开我国电影产业整体的进步，但是目前来看，《战狼2》的成功也仍然是个例。对于现在的电影市场，狂欢过后，我们需要有足够的冷静，而且我们也应该足够意识到，单纯追求数字，对于当前的中国电影市场来说，已无太多意义。 自打7月27日上映之后，《战狼2》已经连续拿下14天票房冠军，最多时候甚至能靠着59%的排片拿下将近90%的票房。这说明什么？同期内剩下的电影几乎都没人看！而7月27日到8月9日有多少部新片上映呢？18部，其中不乏《三生三世十里桃花》这样有明星有粉丝基础的大制作影片，然而口碑扑街后，这部影片的票房也如同《小时代》系列一般在后几日迅速滑落。
清华大学的尹鸿教授在朋友圈如是评价这个档期中《战狼2》的一骑绝尘：“中国观众热衷于观赏‘现象级’电影，一方面说明中国电影还没有得到普遍信任，观众容易选择最火的电影，而不知如何选择最合适的电影；另一方面说明多数观众还是偶然观影，一年吃两三回饺子就可以了，电影消费还不够日常化。当然，最重要的是，电影不争气，观众没得选。” 这个评价，也点明了当前中国电影市场中面临的非常真实的问题：《战狼2》的火爆，说明很多观众都还在，只是绝大部分电影并不能吸引他们到电影院中去。 其实2016年7月1日到2017年6月30日这一年时间，对于中国电影市场来说是一个非常有意义的研究样本。这一年里，在结束《美人鱼》带给我们500亿甚至600亿的年票房幻想之后，售票电商的票补逐渐缩减，很长一段时间里低口碑的国产片被海外进口片无情的碾压，多个档期观影人次同比下降：这两个半年共计480亿的票房，是不是就是当前中国市场里，没有票补、没有爆款、没有低频次观影观众之后弃伪存真的一个数据？
我们的电影人亦需要反思，我们过多的将目光落在了数字和市场大小上，一直追求的500亿、600亿票房带动整个行业的躁动氛围，对于中国的电影产业发展是否有点揠苗助长？ 从行业往下回看，更值得反思与警惕的，是当前电影市场环境里契约精神的缺失。 《战狼2》的火爆，吓跑了一众影片，在这背后，电影改档如同儿戏，甚至有临上映不到24小时，已有不少预售场次的电影在大晚上临时宣布改档。要知道，即便面临着《变形金刚5》、《神偷奶爸3》等影片，《冈仁波齐》仍然在夹缝中拿到了将近1亿票房，倘若自身质量过硬，又何必如此儿戏观众？ 这两日《三生三世十里桃花》的粉丝锁场事件亦闹得沸沸扬扬。不少影院看到预售情况卖票数量较少，直接撤下给消费者退票换上别的影片继续开卖。虽然有部分粉丝锁场的动机算不上磊落，但是影院的应为却更不光明：消费者买了票，为何说退就退？粉丝之外同样购票的普通消费者的权益又如何保障？ 买票房、刷票房在两年前已经成为了业内的明规则，《叶问3》之后，这样的事情仍然存在，只是没有人会在那么明目张胆的去进行操作。而媒体对于这样的事情已经疲倦了，壹娱观察对这个暑期档里影片的种种操作亦没有了报道的热情——往小了，我们可以说这是一种营销的方式；可是那些持续不断作为“点缀”增长的数据与高昂的上座率，对于影院经理与观众来说，又何尝不是一种欺骗？ 这一年多来，“拐点论”被众多媒体反复提及。到了现在，谁都知道了电影得“内容为王”，但是这四个字，说起来容易，做起来却太难。面对着转手卖了就能赚一笔的股权，还有上映后不确定的收益，有多少人能真正沉下心来做一部好电影？又有多少人能像吴京一样为了拍电影抵押了自己的房子？ 路漫漫，要带着信心与热情前行，但是兴奋之余，也一定要足够冷静。对于中国的电影行业来说，2016年上海电影节突然出现的无数新厂商与片单，而后又都迅速消失不见的滑稽景象，有一次就够了。
来源：壹娱观察 |
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