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南方周末记者粗略统计发现，截至发稿，仅淘宝一家平台，12月的销量就接近7万瓶。除了电商网站，四洛克酒的主要销售渠道还包括进口超市和酒吧。而2016年全年，Phusion Projects向中国大陆的出口量不过84万瓶。——这意味着，中国市场有巨额数量的四洛克，来路不明。 营销神话 中文标签显示，四洛克酒含有12%－14％的酒精，以及麦芽饮料、香精香料、色素、糖浆、柠檬酸等成分。 “虽然英文标示为啤酒，但四洛克酒从工艺上看应属于配制酒，其生产工艺较为简单。”中酒协的消费警示称，四洛克酒无需发酵、无需蒸馏，使用食用酒精、食品添加剂、纯净水等配制即可。 看似“人畜无害”，实则却是“醉酒神器”，这正是当下四洛克酒的最大卖点。五彩缤纷的包装，类似于汽酒的甜甜口感，让人很容易忽视其中蕴藏的酒量。 酒精度12%的四洛克酒，每罐695毫升。这意味着，干掉一罐相当于把四瓶多500毫升的青岛啤酒灌进了胃里。强烈的香精香料味，掩盖了酒精的刺激气味，消费者很容易在短时间内饮用过量。这也就不难解释，为何众多网友会出现“断片”。 不过，除了容易“上头”，这款酒精饮料似乎并无特别之处，缘何会成为“网红酒”？ “四洛克酒在国内的走红，更像是一场网络营销。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言。 从2005年在美国诞生之时起，四洛克酒就自带“网红”基因。通过流行音乐打广告，是重要的推广方式之一。在全球最大的视频网站YouTube上，嘻哈界“大嘴怪”Gunplay拍摄的说唱视频《四洛克之歌》，点击量超过150万。有乐迷留言，“咖啡因与酒精的美妙混合物，似乎已在我的血管中流淌到了天荒地老。” 低廉的价格，也让四洛克酒在年轻人中颇受欢迎。“在美国，四洛克酒又叫‘大学生酒’。”一位曾经的留学生告诉南方周末记者，自己在美国留学时没什么钱，买不起太贵的酒，而一瓶四洛克只需3.5美元。 随着四洛克酒逐渐推广到美国各州，因饮酒而造成人身伤害的案例，开始频繁见诸报端。 2010年10月，中央华盛顿大学9名不满20周岁的学生在一次派对后被集体送医抢救。根据《纽约时报》的说法，他们均喝过四洛克酒。其中一人的血液酒精浓度，甚至上升到了致命程度，当场生命垂危。 同年11月，佛罗里达州的一名男子在饮用四洛克后出现幻觉，开枪自杀。同月，美国马里兰州发生一起严重车祸，而肇事者恰恰是在喝完四洛克酒后神志不清的状态下驾车。在北美社交网络上，还曝出有女留学生在喝过此种饮料后，在大脑不受控制的情况下遭受性侵事件。 2010年11月，FDA向包括Phusion Projects在内的四家公司发出警告信。FDA认为，销售“添加咖啡因的酒精饮料”违反了《联邦食品、药品与化妆品法案》，要求厂商在15天内给出书面回应。一时间，华盛顿、密歇根等五个州禁止销售这种酒精饮料。此后，不断有州加入禁售四洛克的行列。 2010年11月17日，Phusion Projects宣布，剔除咖啡因、牛磺酸和瓜拉那等成分；第二年4月，改良后的四洛克酒重新上架销售。 改变配方后的四洛克酒，成了纯粹的酒精饮料，但关于它的争论却从未停歇。2014年3月，Phusion Projects承诺，不再面向美国大学生推销四洛克酒，25周岁以下青少年的形象也不会出现在瓶身上。 由于政府监管、负面新闻加上家长们的不安，四洛克酒的受欢迎程度在美国早已骤降。美国老牌期刊《大西洋月刊》甚至以“愿你安息”为题，回顾了四洛克酒由盛转衰的历程。但现今，其改良版却在中国焕发了“第二春”。 “任何商品想要成为爆款，必须有可被炒作的点。这个点或是商品本身所具备的，也可能是商家炒作起来的。”何勇说。 经销商沈阳澳美莱宇总经理闫磊明确否认了是正规经销商在炒作。“美国那边跟我们的合同写明了，在宣传中不能出现‘断片’、‘失身’这样的词语，这属于恶意营销。” 但在电商平台和线下酒吧，“一罐断片，两罐脱衣，三罐失身”等诱惑性的字样，配上妙龄女郎烂醉如泥的海报和网友惊悚的评价，成了招徕顾客的主要手段。断片、失身……这些在美国整改之前的劣迹反倒成了噱头，让产品越卖越火。 抱着寻求刺激或猎奇的心态，越来越多的年轻人对这款本不出名的酒产生了兴趣并下单购买，甚至有人“以身试酒”，直播饮酒过程，以验证产品的“功力”。夸张的直播内容，为四洛克酒的宣传推波助澜。 南方周末记者查阅国外权威媒体及论文数据库，并未发现因“升级版”四洛克酒导致的人身伤害案例。 “失身酒的表述有色情之嫌，且具有怂恿无节制饮酒的含义，已涉嫌违反广告法的相关规定。”有律师指出，广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。如刻意夸大宣传不存在的功能，则有误导之嫌。 水货从何而来？ “短期内，我们都不会上货。”闫磊用“失望”形容当下的心情。他很清楚，如果水货继续猖獗，四洛克酒的正规代理将是死路一条。 2015年下半年，闫磊从美国回国创业，成了四洛克酒的东北总代理。按照和美国生产商签订的合同，四洛克酒在国内的零售指导价为65元/瓶，其中包含约67%的增值税、消费税和关税。 |
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