为什么我们越来越爱“全球购”(2)

       这一年来，线下零售商的采购同样受这一消费趋势的影响。

        “进口商品越来越受到中国消费者的青睐，沃尔玛积极引进世界各地的高品质商品，尤其是特别受当地欢迎的商品。”沃尔玛大卖场采购部高级副总裁刘晓恩表示。据不完全统计，沃尔玛2016年陆续推出了上百款直接进口的新品，包括8月新上市的意大利IFC冰激凌，9月新上市的韩国花泉柚子茶及柠檬茶、英国ASDA果汁等。

        除了自用，送礼的需求也大大刺激了进口快消品的销售。“中国人在选择礼品的时候很喜欢买进口商品，因为这会显得他们很有诚意。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说。

       随着出境游与日俱增，人们旅游带回来的“手信”在赠礼中占的比例也不低。一位上海的消费者告诉界面新闻记者，今年他收到的朋友们从日本带来的各种手信礼物就有四五份，其中京都宇治辻利的抹茶夹心饼干他特别喜欢，之后还专门找代购买。

       这些消费者的福气，却是国内品牌商实实在在的压力。“每个品牌所要担心的不仅是在超市货架上相邻的同品类商品，更要应对远在千里之外的、借助了电子商务渗透到中国消费者电脑和手机上的外国品牌的攻势。”凯度消费者指数表示。

        2016年，中国快消品市场整体增速依旧缓慢，与数年前相比可谓从云端跌落泥潭——季度增长率从2011年第三季度时的高达15%以上，跌落到了2016年第三季度的3.6%。在整体陷入一片唉声叹气的低速增长中时，进口快消品却成为了不可多得的亮点。

       “进口快速消费品的高速增长，并不仅限于广为人知的进口牛奶，其它品类也有非常好的表现，比如咖啡（+32%）、方便面（+29%）和零食小吃（+26%）。”虞坚表示，“在非食品类中，进口的洗发护发、个人洗护和化妆品商品的增速也非常可观。”

        2017年，面对对“全球购”越来越有兴趣的消费者，中国快消品牌的竞争压力只会有增无减。