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当前，无论是国营企业或是民营企业，新闻宣传工作都处在意识形态领域的前沿，良好的舆论宣传对企业精神生活和人们思想意识有着重大影响。特别是在当今新媒体兴起的时代，社会上的各种文化和意识形态纷纷涌入。对于资源性企业的供电单位来讲，如何占有话语主导权，是企业新闻宣传工作面临更加复杂、激烈的竞争环境应该积极主动要去做，并且要持续做好一项重要工作。 一、充分认清新闻宣传工作的重要意义 当前，新闻宣传工作面临着一系列新情况新问题，有利条件与不利因素交织，机遇与挑战并存。加强和改进新闻宣传工作，是贯彻落实省委省政府各项决策部署的需要，是时代的要求，也是推动企业科学发展安全发展的迫切需要。企业各项工作目标的实现，靠的是全体员工。如实、及时反映为实现这一目标身边同事的先进事迹，也是广大供电企业新闻宣传人员所肩负的责任。要充分发挥新闻宣传工作凝聚共识、营造氛围、激发动力的优势，深入宣传企业各项工作中的先进典型，充分发挥典型引导、激励作用。 进一步加强和改进新闻宣传工作，是不断深化行业文化建设的内在要求。在企业文化发展繁荣的新形势下，加强舆论引导，是践行河南能源化工集团核心价值观、深化企业文化建设的本质要求。只有不断深化企业核心价值体系的学习宣传教育活动，才能进一步增强广大员工的归属感、使命感、责任感，使河南能源化工集团核心价值观成为广大员工的共同追求。只有不断创新新闻宣传工作的载体方法，及时宣传推广企业文化建设的生动典型，才能进一步提升企业文化建设的影响力、感染力、推动力，加快形成电网企业文化的特色品牌。 进一步加强和改进新闻宣传工作，是主动适应复杂多变舆论环境的现实需要。当前，随着现代传播技术的迅猛发展，传媒领域、舆论生态正在发生深刻变化，特别是微博、移动互联网的发展应用，从根本上改变了原有的信息传播方式和媒体格局，网络舆论在整个社会舆论格局中的影响力越来越大。尤其是在热点问题增多、突发事件频发的形势下，身为社会服务型供电企业，有效引导舆论、确保正确导向的现实考验和挑战前所未有。新闻宣传工作只有加快形成“全媒体”工作思路和运行机制，实现从“怕新媒体”向“用新媒体”的转变、从“回避热点”向“回应热点”的转变、从“单向宣传”向“互动宣传”的转变，才能主动适应传播形态互动多样的新变化。 二、把握核心要素是新闻宣传工作取得成效的关键 一是坚持党性原则和正确的舆论导向。历史经验表明，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。只有坚持党性原则，才能提高舆论引导能力。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确舆论导向放在新闻宣传工作的首位，更加自觉主动地为企业服务、为员工服务、为社会服务、为企业大局服务。 二是加强与主流媒体和新兴媒体的广泛联系。占有话语主导权对宣传企业形象、促进企业社会和谐发展，都是至关重要的。随着网络技术的飞速发展，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，以它为代表的新兴媒体的社会影响力不容忽视。当前，各种媒体对供电企业的相关工作的介入程度，越来越深，在营造社会舆论方面发挥着越来越重要的作用。因此要高度重视宣传的作用，要自己动手、动笔，写出真实反映本企业广大干部职工默默无闻、无私奉献的好新闻、好报道，为促进社会和谐、科学发展发挥积极作用。 三是着力提高自身理论修养和政治素养。企业党群工作部门的新闻宣传人员是新闻宣传工作的主导者，其自身的素质会直接间接影响舆论引导的水平和效果。因此，要加强通讯员思想道德修养，带头实践社会公德，恪守职业道德；要坚持马克思主义新闻观，不断提高思想政治水平、增强业务本领。面对理论与实践中的重大问题，要增强理论敏锐性和政治鉴别力。要做到守土有责，在重大问题、热点问题和难点问题面前要保持头脑冷静，严格把好关、掌握好度，做积极实践社会主义荣辱观的表率。 三、把握好新闻宣传“四个基本点”，实现舆论工作新突破 第一，要注重把握好服务大局这个基本前提。围绕中心、服务大局是供电企业新闻宣传工作的基本前提和主要任务，只有在科学发展的大局下思考宣传、谋划宣传和推动宣传，才是真正意义上的自觉主动，也才是真正意义上的履职尽责。 第二，要注重把握好正面引导这个基本要求。正面引导、把握主动是行业新闻宣传工作的基本要求和“生命线”，只有不断强化导向意识，切实把正面引导摆上突出位置，不断提高舆情监测、研判和引导能力，才能在真正意义上“掌握主动权、打好主动仗”。 第三，要注重把握好服务用电客户这个基本取向。服务群众、引导用电客户是企业新闻宣传工作的基本取向，只有进一步强化群众观点，从群众立场出发谋划思路、策划宣传，才能推出更多有深度、有分量、有影响的新闻作品，让企业宣传报道深入人心。 第四，要把握好改革创新和统筹协调两个关键。把握规律、改革创新是新时期行业新闻宣传工作的基本途径，只有在认真总结经验的基础上，牢牢把握时代脉搏，不断探索新思路、创造新方法，才能更好地适应新形势新变化新要求，取得新成效。同时各单位要在重视安全生产、优质服务的同时，加强新闻宣传工作，用足用好内外各类宣传资源，拓展新空间、开创新局面。 河南能源化工集团鹤煤公司供电处 崔柳 |
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